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Nars 加入 NFT 炒作作为美容测试潜力

admin4个月前 (08-02)NFT快讯72

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虽然数字时尚创作者和奢侈时尚品牌在很大程度上主导了NFT对话,但美容品牌也看到了机会。

最近的是Nars Cosmetics,它在本周末首次推出了NFT系列,通过NFT市场Truesy销售。Nars委托三位艺术家——DJ和音乐制作人Nina Kraviz、拼贴和水晶艺术家Sara Shakeel和时装设计师Azéde Jean-Pierre——每人创作一件受Nars著名的Orgasm产品线启发的艺术品,以配合7月31日的全国性高潮日。

NFT或不可替代的代币是经过认证和在区块链上交易并提供所有权证明的数字资产。最近的NFT销售额和拍卖额飙升至数百万美元,奢侈时尚已经尝试与Gucci等品牌和Virgil Abloh等设计师创建和销售NFT的格式。美容现在正在参与,而炒作仍然很高,尽管还处于早期阶段,但品牌将NFT视为挖掘美容热情客户群的新方式和潜在的忠诚度游戏。

6月,Elf Cosmetics铸造了三种不同的NFT产品的三个版本,总共九种,在NFT市场Bitski上销售。同样在6月,Givenchy Parfums与伦敦画廊老板Amar Singh和Rewind艺术家集体合作,出售了1,952份数字艺术作品,以支持LGBTQ+慈善机构Le Mag Jeunes协会。对于Nars,Shakeel制作了一个闪闪发光的水晶嘴唇视频,嘴里有波浪纹(如图,顶部)。这可能是对产品最直接的解释,因为嘴唇与Nars Orgasm的桃红色调相配。例如,Nars全球数字战略和社交参与副总裁Dina Fierro说,它可能会为框架电视制作出色的屏幕保护程序或艺术作品。“这不是一个创收机会。我们的目标是创造一个真正有趣的,

图片可能包含Screen Electronics Monitor Display Rug和LCD屏幕

Nars将在8月通过Truesy定期提供三件艺术品,Truesy于4月推出。它们以固定价格出售,而不是通过拍卖。真实

事实上,数字收藏品令人瞠目结舌的销售价格已经引起了如此多的轰动和好奇,以至于仅凭这种兴奋就足以激励美容品牌开始尝试。Elf品牌副总裁Gayitri Budhraja表示:“没有人知道答案,但我们喜欢成为先行者,因为这让我们有机会定义这一点。”“真正的动力是我们看到了炒作,并希望以一种对品牌来说真实且适合平台的方式出现。”她补充说,这是一个持续关注的领域。“这不仅仅是一闪而过。它不会消失——但它有一些复杂性。”

美容NFT的工作原理

Nars NFT将在Truesy上出售,这是一个“精品”NFT市场,针对的是普通NFT人群之外的注重时尚的消费者,这些人群通常是“白人、男性加密货币原住民”,Truesy创始人马克贝克曼说,他也是首席执行官和创意机构DMA United的创始合伙人。这三件受Nars启发的艺术品正在以不同的发行数量和不同的定价推出,没有进行拍卖。Fierro说,Shakeel是第一个免费提供的,旨在使NFT访问民主化,并利用Nars和Shakeel的热情粉丝群。(Shakeel和所有艺术家一样,是由品牌委托和支付的,不会从任何销售中赚钱。)

在Shakeel发行后,Jean-Pierre和Kraviz的作品将与实体产品挂钩。Jean-Pierre's的售价为50美元,包括限量版Orgasm产品,而Kraviz的售价为500美元,只有三个可用,并包括一大包价值约等于500美元的相应产品。贝克曼说,这种分层定价策略允许以合适的价格对艺术品进行估价,并允许新粉丝加入而不会被吓倒。

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Elf Cosmetics的第一个“加密化妆品”系列在Bitski上仅售出了9件基于流行实物产品的艺术品,该公司在5月份筹集了1900万美元。精灵

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同样,Elf希望制作可访问的NFT,这是其圣杯产品的黄金版本。尽管总共只提供了九个,但每个的成本都不到9美元。Budhraja说,目标是吸引“加密顽固分子”和该品牌自己的超级粉丝。该品牌不知道谁最终购买了这些产品,但Budhraja怀疑至少有一些超级粉丝能够获得它们。她说,这种反应并不完全令人惊讶,加密爱好者的反应很好,但美容爱好者的一些不确定性。“美容界仍在努力了解这是什么以及价值是什么,”她说。

Bitski和Truesy的独特之处在于它们都接受信用卡付款,这使得购买过程比主要交易加密货币的市场更加简单。“与其他像大型市场一样运作的平台不同,我们一次讲述一位艺术家或一个品牌的故事,”贝克曼说。“我们不是为了销售数字艺术而销售数字艺术。这是一种更广泛、更强大的方法,植根于创造营销价值。[还有]解锁独家访问、产品投放和体验的商业价值。”

衡量成功还伴随着管理期望:“关于我们引入的品牌,有一个很大的教育曲线。我敢肯定,您已经阅读了很多关于这些艺术品的信息,这些艺术品现在的售价超过了5000万美元,但并不是每个人都能得到一些东西,”贝克曼说。Nars等品牌可以通过衡量项目如何吸引现有消费者群和新消费者,以及对NFT的需求如何影响对实体产品的需求来衡量成功。

美容NFT的潜力

Fierro预计,消费者和品牌还需要6到18个月的时间才能更好地了解如何利用这项技术。在收到多个品牌的报价后,Shakeel说这是她第一次创建NFT。她被创意简报和品牌所吸引,但表示作为一名数字艺术家,它释放了在数字所有权方面受到更多保护的潜力,并且如果她创造了自己的NFT,最终每次都能获得一定比例的销售额一件艺术品被出售(和转售)。

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6月,纪梵希在VeVe上售出了全部1,952份NFT艺术品,总价为128,000美元。VeVe使人们能够通过增强现实将数字艺术作品放置在自己的环境中。纪梵希

贝克曼说,时尚和生活方式社区拥护drop文化,并喜欢获得独家获取商品、体验和活动的机会。“Truesy将NFT置于这种下降文化的中心点,”她说。“我们正在考虑使用这项技术作为直接接触品牌和消费者粉丝群的一种方式。那肯定会成为新世界的一部分。”

与耐克、索尼和资生堂合作的创意机构R/GA的技术副总裁Kai Tier表示,品牌有明确的发展方式,但需要进一步探索。它至少与名册上的每一位客户就NFT进行了一次对话,最近还与美国运通合作制作了Sza音乐会的后台镜头。Tier说,R/GA的美容客户目前都没有NFT,但有潜力,尤其是在AR方面。“如果你专业地完成了你的化妆,然后我们能够购买它的数字版本怎么办?”他说。“它可能是一个实体,然后可以在其中一个应用程序中用作过滤器。”

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Tier说,NFT定价策略应该取决于激活的目的。免费的NFT可能取决于某些行为;例如,Vans出售的NFT取决于客户将他们的Spotify帐户连接到Vans的帐户。“这是鼓励行为或吸引会员基础的一种方式,”他说,并补充说追求独家或稀缺性的品牌可以推高价格。“一些品牌想要创造一种独特的奢华感[with an NFT]反映[物理]奢华感,”Tier说。

“嗡嗡声肯定会推动这些品牌的采用,但基础设施的成熟度将继续增长,”Tier补充道。“随着它的成熟,你可以使用NFT作为活动门票或在Zoom上叠加,我们将看到更多用例的开发。”

还有更多的实验要做。“我想这不会为我们完成,但在我们进行第二次打击之前,我们想看看如何制作实用程序,以及如何更轻松地从数字转换为物理,”Elf的Budhraja说。“这就是美的问题,也是最让我们兴奋的部分。”


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