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NFT 的品牌战略正在扩大

admin2个月前 (09-22)NFT快讯42

上周,QSR连锁店汉堡王围绕其BK Keep It Real Meals发起了基于NFT的抽奖活动。该促销活动由NFT市场Sweet设计和支持,重点是体验和技术的轻松采用。

回报可能对许多希望从可收藏NFT的兴趣中获利并破解如何使用区块链技术来鼓励可持续消费者关注和参与的品牌产生影响。这归结为经验。

“在汉堡王,客人体验是我们所做一切的核心,我们一直在寻找与客人互动的创新方式,”汉堡王发言人说。“BK Keep It Real Meals活动自然适合推出这种基于NFT的大型游戏,让客人能够以一种独特的、与文化相关的方式与我们的品牌和这项活动互动。”

保持轻松和吸引人

Sweet的首席执行官兼创始人Tom Mizzone说:“这就像在盒子里装了一个玩具,但它是一个数字玩具。”

顾客订购由流行艺术家Nelly、Anitta和LILHUDDY策划的三份Keep It Real Meals中的一份。他们用手机扫描餐盒上的二维码,下载Sweet应用程序,并收到一个可收藏的NFT游戏块。每12小时,他们可以再次扫描盒子以接收一个新的游戏块,让参与者专注于游戏。然后玩家尝试在同一个“套装”(汉堡、薯条和奶昔)中收集三块,当他们这样做时,他们将获得第四个基于奖励的NFT奖励。(NFT有3种不同的变体,分别对应每顿饭和每顿饭,为每顿饭创造了9个可能的NFT。)在Sweet应用程序中,用户还可以与其他用户交易NFT,提高他们的收藏。

实用性高于新颖性

今年年初,Taco Bell因率先采用基于NFT的促销活动而登上头条新闻。当我们在整个春天观察这个空间时,我们看到区块链技术围绕事件和体验发展,这些事件和体验可以以类似于Beeple的NFT艺术的方式进行拍卖,吸引了如此多的关注和资金。

为了在BK促销的不同级别增加真正的价值,该连锁店向收藏家提供真正的奖励,包括一年的Whopper三明治、亲笔签名的赃物,甚至是一位艺术家的特别私人电话。

“当我们与品牌合作时,我们渴望做的不仅仅是这些新颖的东西。在这一点上,BK的活动以餐盒侧面的游戏件的形式进行了游戏化,”Mizzone说。

“我们有大胆尝试新技术的历史,”汉堡王的发言人说。“我们与Sweet的NFT体验的目标是让我们的客人可以轻松访问,同时提供真正的价值。我们认为这是数字集成发展的下一步,它超越了新奇类型的“滴”,让我们探索不同的方法来增强客户体验。

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汉堡王的促销活动利用了当代明星、他们策划的餐点以及使用移动和区块链技术收集和交易NFT的兴奋。与老派收藏品一样,他们也与汉堡王品牌建立了联系,甚至怀旧。

“在某些方面,你可以将NFT视为与餐盒捆绑在一起的玩具的数字等价物,”汉堡王发言人说。“仅此一项就很特别,但我们希望通过创建具有实用价值的NFT奖励的设置完成游戏来超越这一点。还包括以3D NFT形式出现的传奇BK肖像画作为奖励——流行文化偶像是Subservient Chicken和汉堡王‘King’,当然还有纸冠。”

纸冠当然是标志性的,并且被纺成一个可收藏的NFT,它以某种方式敲响了正确的音符,在数字时代获得了与其他铁杆粉丝吹牛的权利。

前进的忠诚机会

有了像Sweet这样的市场合作伙伴,品牌参与NFT游戏变得越来越容易。更重要的是,消费者更容易参与其中。这应该对营销人员有吸引力。

专注于衡量和跟踪价值的区块链公司Topl的创始人兼首席架构师Chris Georgen表示,由于有许多公司可以作为可收藏NFT和其他忠诚度计划的市场,因此环境仍然值得争夺公司的链条。

“品牌方面的问题是看[品牌]在哪里获得吸引力,”乔治说。“测试它,看看你在哪里获得牵引力,最终景观会稳定下来。”

消费者的参与取决于对品牌的忠诚度。必须为消费者提供强有力的价值主张,并且必须易于参与。已经拥有强大忠诚度计划的品牌,例如星巴克,更容易提出问题。

“我可能对星巴克这样的公司有足够的品牌忠诚度,但不一定有足够的品牌忠诚度进入另一家公司的围墙花园,”乔治说。“NFT开始适合的地方是允许您将产品放在那里以鼓励忠诚度并提供奖励。但要以一种开放的基础设施方式进行,钱包就在他们的手机上。”

为了进入NFT采用的下一阶段,用户可能会坚持对其收藏品进行更多控制。汉堡王促销活动是限时抽奖活动,截止日期为10月。这些步骤非常简单,您可以在手机上下载Sweet并接听Nelly打来的千载难逢的私人电话。


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