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汉堡王的 NFT 推送:周三的每日简报

admin4个月前 (09-23)NFT快讯64

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早上好,营销人员,NFT是下一个CDP吗?

我意识到基于区块链的不可替代的代币根本不像360度视图的客户数据平台。但就在短短几年前,像我这样的科技记者还在为CDP的正确定义和能力究竟是什么而摸不着头脑。快进到现在,在我们最近的MarTech会议上,似乎营销人员几乎在每个会议上都以可操作的方式提到了CDP。

同样,NFT很可能成为几乎每个营销人员武器库的一部分,无论大小。如果消费者收集和交易NFT,并将其作为其数字个性的一部分进行展示,品牌可能会认为这几乎就像另一个社交媒体平台。随着采用率的增长,这个NFT品牌热爱和忠诚度将改变演示。还记得Facebook是为了接触大学生和应届毕业生吗?

在介绍NFT营销的下一阶段(早期采用“新奇”阶段于年初与Taco Bell结束)时,我与Topl的创始人兼首席架构师Chris Georgen进行了交流,Topl使用区块链技术帮助企业衡量价值链。克里斯建议,在这些早期阶段,品牌使用NFT忠诚度计划也有数据优势,因为他们不会与第三方共享客户数据或依赖第三方获取数据。相反,客户与NFT交互的数据全部记录在区块链中。Georgen预计这将为营销人员提供更好的访问和灵活性,以细分和吸引他们的客户。

也许NFT比我们想象的更像CDP。然而,它仍处于早期阶段。

上周,QSR连锁店汉堡王围绕其BK Keep It Real Meals发起了基于NFT的抽奖活动。该促销活动由NFT市场Sweet设计和支持,重点是体验和技术的轻松采用。

回报可能对许多希望从可收藏NFT的兴趣中获利并破解如何使用区块链技术来鼓励可持续消费者关注和参与的品牌产生影响。这归结为经验。

“在汉堡王,客人体验是我们所做一切的核心,我们一直在寻找与客人互动的创新方式,”汉堡王发言人说。“BK Keep It Real Meals活动自然适合推出这种基于NFT的大型游戏,让客人能够以一种独特的、与文化相关的方式与我们的品牌和这项活动互动。”

Sweet的首席执行官兼创始人Tom Mizzone说:“这就像在盒子里装了一个玩具,但它是一个数字玩具。”

顾客订购由流行艺术家Nelly、Anitta和LILHUDDY策划的三份Keep It Real Meals中的一份。他们用手机扫描餐盒上的二维码,下载Sweet应用程序,并收到一个可收藏的NFT游戏块。每12小时,他们可以再次扫描盒子以接收一个新的游戏块,让参与者专注于游戏。

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RPEOrigin.com联合创始人Ryan Phelan对“Pixelgeddon”(也称为Apple的邮件隐私保护功能)有很多话要说,该功能于9月20日星期一生效。他看到的最好的事情是他永远不必听另一位会议发言人告诉他的听众,“一切都与开放有关。”

截至周一,许多电子邮件营销人员害怕的东西——iOS 15——已经推出,它将取消对Apple Mail用户打开的电子邮件的跟踪,并使打开率更加不可靠。

对于像瑞安这样多年来一直建议营销人员不要高估开放率的人来说,这是值得庆幸的一天。它还满足了很久以前当很少有人听的时候发出的警告。

这归结为战术与战略。

从战术上讲,打开推动自动化和推断意图。但从战略上讲,我们在Marking Automation教堂的忏悔室深处知道开放率(在大多数情况下)并不意味着废话。从战略角度来看,网站上的点击和相关行为是比打开更好的意图指标。

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BIMI:电子邮件营销的新标准?

用于消息识别的品牌标识符(BIMI)是一项技术,有些人希望它成为电子邮件营销的新标准。并且有充分的理由;BIMI提供的功能可提高客户对品牌的信任度和参与度。

“BIMI是支持电子邮件客户端的品牌支持标志,”Validity的电子邮件策略师Danielle Gallant在MarTech上说。“BIMI现在是营销人员的重要工具,因为它是一种低成本营销策略,可以提高品牌知名度,并真正有助于在品牌与其受众之间建立信任。”

谷歌于2021年7月开始在Gmail中推出BIMI支持,预计其他电子邮件平台也会跟进。

通过确保将品牌徽标附加到经过验证的电子邮件,BIMI可以帮助营销人员更好地与客户建立联系。它还验证您的外发电子邮件以防止欺诈,仅在经过身份验证的消息旁边显示品牌徽标。

“BIMI很棒,因为它有两个目的,”Gallant说。“它让邮箱提供商(现在包括Gmail)和订阅者感到高兴,我们一直试图通过建立品牌知名度和信任来迎合他们。”

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深入了解营销自动化的核心功能

大多数营销自动化解决方案提供用于电子邮件活动开发和执行(包括登录页面)以及潜在客户捕获、评分和培养的工具。这些平台通常还提供集中的营销数据库和关于网络流量、访问者行为和活动结果的基本报告。

综合起来,本报告中介绍的大多数营销自动化平台提供的核心功能包括:

电子邮件营销和登陆页面开发;

潜在客户管理(即捕获、评分和培养);

原生CRM集成;和

API或应用程序市场,用于更快地访问martech系统。

市场正在迅速发展,因为营销人员需要能够迅速转化为底线回报的整合营销功能。

今天,营销自动化是营销部门的核心活动之一——无论是对于小型本地企业还是大型消费者或B2B企业。但是为这些活动提供动力的平台在不断发展。


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